和顶尖大佬们拼一拼
王朋是挺奇怪的，怎么老板中途出去了一趟，然后就带着非爷过来了。
因为他和张龙宇都接到了老板的安排，对凡人诚品今年的合作，给出自己的策划方案。
这几乎是一个一锤定音的考验了，谁的方案更出色，运营总监的机会就大上很多。
所以他也只是奇怪了一下，就继续在思维导图上记录自己的思考，找寻灵感。
余秋抱着非爷快步进了办公室关上门，就把他放在了办公桌上。
然后就把舒哥那边发过来的需求打开来给非爷看。
果然是一个庞大的计划，希望从去年20亿营业额的基础上冲刺100亿。
非爷明明记得，去年年底的时候，他们说的还只是翻一倍到40亿。
他不禁摇了摇头，真膨胀啊。
当然，目标膨胀，投入就会膨胀。
原因很简单，去年的营销火爆之后，他们立刻就谈到了5000万米刀的融资，到了年底，又融了1亿米刀。
去年一整年，可谓是电商融资泡沫的顶峰了。
只见凡人诚品的策划需求里，很明确地就出现了更多代言人的想法。
其中，就包含去年凡人体营销中心被恶搞很多的明星，觉得可以由他站出来体现自己的个性、坚强、乐观。
而且，为了配合100亿的目标，同时又希望目标受众的大众化更加明确。
与之匹配的市场推广费用，达到了1亿的预算。
非爷看得感慨不已，妈的真是钱多烧得慌。
也是，去年一年卖了20亿，又融了10个亿，手上的钱真不少。
虽然它其实还在亏损。
但是抢市场嘛，可以理解。
非爷愈发坚定了自己的心思：这件事，要争取。
毕竟赚钱。
他说的是争取，因为圈子都是通的，去年舒哥拿下了，不见得今年还能拿下。
各大广告公司都盯着呢。
去年是凭借社交营销打开的突破口，但他们的广告投放，其实是立体全方位的。
今年，谁都知道凡人诚品必定还有大动作，肯定很多人做好了准备。
非爷忽然有些热血：凭自己领先9年的见识，跟这些广告界的顶尖大佬们拼一拼！
然后他说道：“你先跟舒哥打电话，问问今年的竞争形势。”
余秋说道：“问过了。舒哥说，凡人那边今年不急，但是也计划了要在双十一之前上线这一整套营销策略，蹭一蹭双十一的热度。因此，为了冲击百亿目标，他们其实把业内知名的4a广告公司都邀请了来出策略。”
他又凝重地补充道：“而且，今年执行会由他们自己来做。当然，如果策划中标了，策划案算钱，物料设计算钱，如果我们给的推广资源有性价比优势，他们也会优先把那一部分交给我们来做。”
非爷不动声色地点了点头。
骤然扩张，想必那位凡人诚品负责营销的副总何为也需要借此掌握更多的资源和影响力，可以理解。
他问道：“如果现在就是策划案投标，那我们非也文化和舒哥的公司，怎么合作？”
“舒哥说，因为是立体式的全媒体营销计划，所以接受联合体投标。”
非爷摸着下巴：“也就是说……其实咱们也可以和其他4a公司一起投标？甚至也可能出现，别的两家4a广告公司联合投标？”
“……应该不会吧，人家都是4a公司，联合起来岂不是掉价？”
“或者暗地里围剿我们，毕竟我们有去年合作的基础，而且……”非爷分析道，“说不定对我们的创意能力也很忌惮。”
余秋猛点头：“所以我才急着找你。”
非爷摆了摆爪子：“不急，时间充裕，我也得好好想一想。”
“嗯，我也已经让王朋跟张龙宇开始想了。”
非爷愕然说道：“安排给他们干嘛？让他们专心把手头上的事情做好就行。你这么一安排，他们还有心做现在的工作？肯定以为这是你给的一道考验。”
“是考验没错啊！”余秋狡猾地挤了挤眼睛，“手头上的工作也不能耽搁下，这是附加题。”
“分心懂不懂？”非爷鄙视道，“心里记挂着一件重要的事，其他事情的优先级就会靠后。本来可以做到90分的，现在一看差不多有80分了，那也够了。这叫手头上的工作没搁下？”
余秋楞在了那里。
非爷皱着眉：“只能这一段时间也多上点心，对他们的日常工作把好关。你回头给他们强调一下，日常的重要工作，要在时间点至少2个小时前发到这边来让我过一下目，留点改进的时间余地。”
“……好。”余秋想想非爷说的，也确实有道理。
非爷倒不是瞧不起两人的创意能力，有时候他们说不定也能爆发出一些灵感。
奈何这场仗的层次有点高，他们的视野格局毕竟就在那里，很难起到实质性的作用，反而会花费大量的时间和精力。
余秋见非爷开始思考了，只能先出去拉着王朋和张龙宇叮嘱了起来。
办公室里，非爷坐在落地窗前看着外面思考。
宏大的品牌营销方案，也需要一个明确的主题和线索。
其他所有的文案、宣传物料、营销活动，都要围绕这个主题来进行。
去年的主题是凡人，但本质上打的其实是个性与成功。
大明星说自己是凡人，他身上却有普通人都会有的一些个性。这就给受众一种感觉，我身上也有这样的个性，于是其实我的未来也很乐观和光明。
再随后，则是这种参与度很高的创意文案所掀起的一次社交传播事件，在知名度上形成了一次覆盖。
现在的情况，凡人的知名度已经很高了。
他们在今年之后却渐渐崩盘的原因，其实在于美誉度崩了。
步子迈得太大，扯到蛋了，供应商提供的产品，品质和服务跟不上。
这是非爷解决不了的问题，这是他们公司的战略和执行。
但他们现在显然并不会觉得自己的战略和执行有大问题，因此营销策略也会大踏步前进。
说穿了，如果这个策划案不用负任何责任，迎合他们的想法就够了。
覆盖面更大的、话题性更强的宣传力度。
配得上他们现在江湖地位的场面。
但非爷不能止步于此。
因为其他任何一家，都可以在方案里描述出这幅图景。
非爷还要能给出让他们爱不释手的东西。
这个东西，不仅着眼于今年的是市场增长，还要着眼于他们未来的野望。
无数后来流行的点子从非爷脑海中流过，又一个个被他毙掉。
移动互联网刚刚萌芽，很多文化潮流和消费潮流还没演进到那一步。
但有一些，现在已经有了一些苗头。
比如爆款思维。
比如品牌跨界。
非爷钻进了自己的办公室，打开电脑开始忙活起来。
因为他和张龙宇都接到了老板的安排，对凡人诚品今年的合作，给出自己的策划方案。
这几乎是一个一锤定音的考验了，谁的方案更出色，运营总监的机会就大上很多。
所以他也只是奇怪了一下，就继续在思维导图上记录自己的思考，找寻灵感。
余秋抱着非爷快步进了办公室关上门，就把他放在了办公桌上。
然后就把舒哥那边发过来的需求打开来给非爷看。
果然是一个庞大的计划，希望从去年20亿营业额的基础上冲刺100亿。
非爷明明记得，去年年底的时候，他们说的还只是翻一倍到40亿。
他不禁摇了摇头，真膨胀啊。
当然，目标膨胀，投入就会膨胀。
原因很简单，去年的营销火爆之后，他们立刻就谈到了5000万米刀的融资，到了年底，又融了1亿米刀。
去年一整年，可谓是电商融资泡沫的顶峰了。
只见凡人诚品的策划需求里，很明确地就出现了更多代言人的想法。
其中，就包含去年凡人体营销中心被恶搞很多的明星，觉得可以由他站出来体现自己的个性、坚强、乐观。
而且，为了配合100亿的目标，同时又希望目标受众的大众化更加明确。
与之匹配的市场推广费用，达到了1亿的预算。
非爷看得感慨不已，妈的真是钱多烧得慌。
也是，去年一年卖了20亿，又融了10个亿，手上的钱真不少。
虽然它其实还在亏损。
但是抢市场嘛，可以理解。
非爷愈发坚定了自己的心思：这件事，要争取。
毕竟赚钱。
他说的是争取，因为圈子都是通的，去年舒哥拿下了，不见得今年还能拿下。
各大广告公司都盯着呢。
去年是凭借社交营销打开的突破口，但他们的广告投放，其实是立体全方位的。
今年，谁都知道凡人诚品必定还有大动作，肯定很多人做好了准备。
非爷忽然有些热血：凭自己领先9年的见识，跟这些广告界的顶尖大佬们拼一拼！
然后他说道：“你先跟舒哥打电话，问问今年的竞争形势。”
余秋说道：“问过了。舒哥说，凡人那边今年不急，但是也计划了要在双十一之前上线这一整套营销策略，蹭一蹭双十一的热度。因此，为了冲击百亿目标，他们其实把业内知名的4a广告公司都邀请了来出策略。”
他又凝重地补充道：“而且，今年执行会由他们自己来做。当然，如果策划中标了，策划案算钱，物料设计算钱，如果我们给的推广资源有性价比优势，他们也会优先把那一部分交给我们来做。”
非爷不动声色地点了点头。
骤然扩张，想必那位凡人诚品负责营销的副总何为也需要借此掌握更多的资源和影响力，可以理解。
他问道：“如果现在就是策划案投标，那我们非也文化和舒哥的公司，怎么合作？”
“舒哥说，因为是立体式的全媒体营销计划，所以接受联合体投标。”
非爷摸着下巴：“也就是说……其实咱们也可以和其他4a公司一起投标？甚至也可能出现，别的两家4a广告公司联合投标？”
“……应该不会吧，人家都是4a公司，联合起来岂不是掉价？”
“或者暗地里围剿我们，毕竟我们有去年合作的基础，而且……”非爷分析道，“说不定对我们的创意能力也很忌惮。”
余秋猛点头：“所以我才急着找你。”
非爷摆了摆爪子：“不急，时间充裕，我也得好好想一想。”
“嗯，我也已经让王朋跟张龙宇开始想了。”
非爷愕然说道：“安排给他们干嘛？让他们专心把手头上的事情做好就行。你这么一安排，他们还有心做现在的工作？肯定以为这是你给的一道考验。”
“是考验没错啊！”余秋狡猾地挤了挤眼睛，“手头上的工作也不能耽搁下，这是附加题。”
“分心懂不懂？”非爷鄙视道，“心里记挂着一件重要的事，其他事情的优先级就会靠后。本来可以做到90分的，现在一看差不多有80分了，那也够了。这叫手头上的工作没搁下？”
余秋楞在了那里。
非爷皱着眉：“只能这一段时间也多上点心，对他们的日常工作把好关。你回头给他们强调一下，日常的重要工作，要在时间点至少2个小时前发到这边来让我过一下目，留点改进的时间余地。”
“……好。”余秋想想非爷说的，也确实有道理。
非爷倒不是瞧不起两人的创意能力，有时候他们说不定也能爆发出一些灵感。
奈何这场仗的层次有点高，他们的视野格局毕竟就在那里，很难起到实质性的作用，反而会花费大量的时间和精力。
余秋见非爷开始思考了，只能先出去拉着王朋和张龙宇叮嘱了起来。
办公室里，非爷坐在落地窗前看着外面思考。
宏大的品牌营销方案，也需要一个明确的主题和线索。
其他所有的文案、宣传物料、营销活动，都要围绕这个主题来进行。
去年的主题是凡人，但本质上打的其实是个性与成功。
大明星说自己是凡人，他身上却有普通人都会有的一些个性。这就给受众一种感觉，我身上也有这样的个性，于是其实我的未来也很乐观和光明。
再随后，则是这种参与度很高的创意文案所掀起的一次社交传播事件，在知名度上形成了一次覆盖。
现在的情况，凡人的知名度已经很高了。
他们在今年之后却渐渐崩盘的原因，其实在于美誉度崩了。
步子迈得太大，扯到蛋了，供应商提供的产品，品质和服务跟不上。
这是非爷解决不了的问题，这是他们公司的战略和执行。
但他们现在显然并不会觉得自己的战略和执行有大问题，因此营销策略也会大踏步前进。
说穿了，如果这个策划案不用负任何责任，迎合他们的想法就够了。
覆盖面更大的、话题性更强的宣传力度。
配得上他们现在江湖地位的场面。
但非爷不能止步于此。
因为其他任何一家，都可以在方案里描述出这幅图景。
非爷还要能给出让他们爱不释手的东西。
这个东西，不仅着眼于今年的是市场增长，还要着眼于他们未来的野望。
无数后来流行的点子从非爷脑海中流过，又一个个被他毙掉。
移动互联网刚刚萌芽，很多文化潮流和消费潮流还没演进到那一步。
但有一些，现在已经有了一些苗头。
比如爆款思维。
比如品牌跨界。
非爷钻进了自己的办公室，打开电脑开始忙活起来。